Una vez desarrolladas las campañas correspondientes a ‘Excrementos caninos’ y ‘Muebles y enseres voluminosos’ (campaña OTNI), durante los meses de julio y agosto se pone en marcha la subcampaña encaminada la concienciación de la ciudadanía para su colaboración e implicación en el mantenimiento de la limpieza en las playas chiclaneras. Se trata, por tanto de la tercera de las iniciativas de concienciación, que lleva aparejada la puesta en marcha de diferentes acciones comunicativas.
La campaña de playas mantiene el concepto creativo de las dos anteriores, que trata las diferentes problemáticas como alertas ciudadanas. Así se buscan los símiles con zonas restringidas inspiradas en las películas de invasiones, contagios, etc; muy típicas del cine de serie B, pero siempre desde una óptica donde la exageración pone de manifiesto el problema con un toque irónico y divertido.